养鸡业要通过转变生产方式，减少产能以减轻过剩压力

                         张振武    2010-11-3

家禽界有位专家提出，我国鸡多了，蛋够了，效率却很低。效率低的主要原因之一，就是饲养规模小。由于饲养规模小，先进的生产技术难以推广。如果实行规模化生产，可以最大化发挥生产性能，提高养殖效益。

笔者认为，鸡本来就多了，蛋已经够了，仍然大力推进使用先进生产技术，虽然最大化地发挥了生产性能，提高了生产效率。但只能制造出更大的过剩，不仅无法提高养殖效益，还会把整个行业推入水深火热之中。因为，规模化是双刃剑，在盈利的状况下，规模越大盈利越多。在赔钱的情况下，规模越大反而赔钱越多。

在我国，由于农牧业生产要素是分散的，如土地资源分布状况是零零碎碎的，分散在东一条沟西一面坡上，在这样的自然资源状况下，推行美国式的规模化农业模式，只会增加提高生产成本。我国的耕地林地草地都已承包到千家万户手中，在这样的土地制度下推进规模化，只能提高增加交易成本。

我国家禽产业的商业资源也是分散的。屠宰加工厂资源在工商资本手中，商超大卖场等销售渠道资源也在工商资本手中。农户或农民合作社实力太弱，无力主导实现产业链一体化经营。而与工商资本主导实现一体化经营，则会使农民边缘化。在这种国情状况下推进规模化，会制造出自然经济社会的严重生态失衡。

从家禽产业链全局看，由于饲料主原料大豆（粕）玉米的定价权由美国主导，国际资本在期货市场上炒作，价格不断大起大落。我国农民在养殖环节实行规模化，会面临巨大的市场风险。工商资本主导的工业加工和商业销售资源，对种养环节的农户是渠道垄断，也会给养殖规模化带来巨大风险。让农民吃规模化这付药，是祸害农民的‘虎狼之药’。

当前，鸡肉鸡蛋产品市场已经过剩，产能与产品都是过剩的，国内市场和国际市场都是过剩的。原料上涨加之产能产品过剩，导致价跌卖难频繁发生，令行业焦头烂额苦不堪言。养鸡业需要通过转变生产方式，淘汰一部分产能，才能从过剩价跌的困难境地中走出来。还需要通过转变发展方式调整结构，以获得高端消费人群，开发占领高端消费市场。

放养鸡产品符合健康消费理念，非常受消费者的欢迎。放养鸡已经得到市场的认同，销售价格比较高。我国出现了追求健康鸡产品的白领阶层，他们是放养鸡产品的粉丝。这些认同放养鸡的中产阶级消费人群，是一个消费高端产品的细分市场。我国养鸡业应该抓住这个市场机会，将规模化转型为生态化。通过转变发展方式获得差异化竞争优势，从而提高禽产品附加价值，并获得品牌溢价。

附录:

一、微博词汇：

1、鸡、鸟鸡、肉、鸡肉、鸟鸡肉、生态鸟鸡肉

2、‘什么样的人，玩什么样的鸟，武大郎专玩夜猫子。’

3、什么样的鸟人，就会玩什么样的鸟鸡，现代鸟人专玩‘愤怒的小鸟鸡’。

4、吃了<烤鸟鸡>，再去玩‘鸟人大赛’，让你体验惊心动魄。

5、吃了<烤鸟鸡>，再去玩‘愤怒的小鸟鸡’这款游戏，会让你心花怒放。

二、参考文献：

1、<确立肉鸡放养模式的主流地位，才能在细分市场上突围>

  《生态畜牧网》（张振武）2010-1-25

   2、<我国肉鸡业要通过整体规划分类指导来再造优势>

《生态畜牧网 》（张振武）2009-9-11

●锡蒙羔宅火锅是一个私宅火锅店连锁加盟业态
●锡蒙羔宅火锅由锡蒙羔羊肉和世界屋脊羔羊肉来支撑
●锡蒙羔宅火锅老板用微信与社区顾客互动营销
●锡蒙羔宅火锅店开展快递包裹宅寄存服务取悦小区顾客

●私宅火锅店是小区居民的社区公共餐厅
●私宅火锅店拥有宅涮锅宅香锅宅炖锅宅鱼头等业态
●私宅火锅店与麻辣宅香锅食材相同业态之间可跨界兼营
●私宅火锅店采取线上线下结合O2O方式开展业务

●云贵高原水牛肉干+青藏高原牦牛肉干+内蒙高原猛牛肉干
●东北平原野水稻米+内蒙草原稻鸟大米+云贵高原生态香米
●青藏高原藏酷牦牛肉+内蒙草原锡蒙羔羊肉+林海雪原黑白野猪肉
●锡林郭勒草原锡蒙羔羊肉+呼伦贝尔草原呼蒙羔羊肉+世界屋脊草原藏酷羔羊肉

●顾客利用网络途径深入到锡蒙羔牧场选购活羔羊
●锡蒙羔牧场对顾客选定的活羔羊现场屠宰预冷配送
●冷鲜锡蒙羔羊肉经由物流配送到顾客指定的就餐酒店
●联系自己熟悉喜欢的酒店组织亲朋吃锡蒙羔手抓肉火锅

●牧场主按预订时间把现宰冷鲜野猪肉配送到顾客就餐酒店
●就餐酒店开放平台利用顾客网购野猪肉制做本店招牌菜
●顾客在本地酒店就请朋友吃东北特色黑野猪肉杀猪菜火锅
●顾客利用社交化工具与就餐亲朋约定就餐地点时间

●社区宅食坊建设在社区里是小区居民的公共厨房
●有“宅笼包、宅米饭、宅粥坊、宅火锅面、宅火锅饺”等业态
●宅食坊定位社区厨房从事一日三餐本地生活服务
●社区宅食坊加盟店就近送餐到门随叫随到即时送达

●社区宅卖店建在住宅里是小区居民的公共冰箱
●有“野猪肉宅卖店、酷牛肉宅卖店、野稻米宅卖店”等业态模块
●社区宅卖店老板同社区消费者是邻居关系便于社交化
●居民用手机可就近在社区宅卖店网购锡蒙羔羊肉和鸟鸡蛋

●私宅茶餐吧是小区居民的社区会客厅
●私宅茶餐吧建店成本低是宅人的创业就业场所
●私宅茶餐吧把餐饮与休闲两种业态跨界组装在一起
●在社区宅咖啡吧喝茶聊天会朋友具有地域方便性


    三原三宝指的是“青藏高原的藏酷牦牛肉、内蒙草原的锡蒙羔羊肉、林海雪原的东北四野猪肉”。拥有三原三宝既饱餐了羔羊肉，还享受了野猪肉，更品尝了牦牛肉。‘三原三宝3肉礼盒’是一个稀缺性极强的礼品件。礼品是奢侈品，讲究稀缺性，要让消费者感到物超所值。产品应该来自原产地。野猪肉最好来自牡丹江地区，这里是林海雪原的原产地。牦牛肉必须来自青藏高原，羔羊肉一定要来自内蒙草原。

    “三原三宝3牛肉干”是一个创意产品。这里的三原指的是三大高原，即青藏高原、云贵高原和蒙古高原。这个三原三宝是“青藏高原牦牛肉干、云贵高原水牛肉干、蒙古高原蒙牛肉干”。与同类牛肉干产品相比，“三原三宝3牛肉干”具有显著的差异化。除了三原三宝牛肉干，还要推广“世界屋脊藏酷牦牛肉干”。

    手抓羊肉是民族地区的重要饮食文化，现已形成各种各样的手抓衍生产品，如同金融衍生产品那样品种丰富。在民族地区各地都有自己特色的手抓羊肉，每家餐馆酒店都有自己正宗的手抓羊肉。“三原三宝3羊手抓”采取‘手抓+火锅’业态形式。是三种带骨羔羊肉（锡林郭勒草原的锡蒙羔、呼伦贝尔草原的呼蒙羔、世界屋脊草原的藏酷羔）。这里的“三原”指的是三大草原，即锡林郭勒草原、呼伦贝尔草原、世界屋脊草原。

    三原三宝野猪排骨应用在“家常锅”中，由三种野猪排骨组成。世界屋脊牧场是世界上海拔最高的牧场，世界屋脊藏酷香猪肉是世界上最原生态的猪肉。通过“三原三宝3猪火锅”，您能够品尝到稀缺性极强的青藏高原藏酷猪排。能够品尝到绿色低碳的内蒙草原四野猪排。还能享用到风味独特的林海雪原黑野猪排。

    “三原三宝3肉拼盘”应用在“宅火锅、宅香锅，杂粮锅”中, 是一个拼盘里的三种肉（青藏高原牦牛肉、内蒙草原羔羊肉、林海雪原野猪肉）。您通过‘三原三宝’这一盘肉，就能尝遍大半个中国。从青藏高原到内蒙草原延伸至林海雪原。‘三原三宝’能够让您领略青藏高原风采、内蒙草原风味、林海雪原风光。