新零售与新制造必须携手搭档一体化运营

马云版新零售是上半场新制造是下半场（4）

一、引子

2018年8月23日，阿里巴巴马云老师在演讲中表示，新零售之后，新制造是关键，新制造是经济转型的新动力，而智能技术是新制造不可逾越的关键技术。

马云老师强调，新制造是制造业和服务业的完美结合，也是实体经济和虚拟经济的完美结合。实体经济和互联网以后谁也离不开谁，未来90%的零售在互联网上，90%的制造业在互联网上。

马云在演讲中说，新制造将会重新定义制造业，新制造业将会重新定义客户与市场，重新定义供应链，重新定义所有的制造和商业的运营和服务，它是一场思想的革命，更是一场技术的革命。

二、正文  

智能电商时代与B2C电商时代不同，那时候是工业化兴盛时代，厂家做大做强势头强劲，产能产品双重过剩，厂家遭受库存压力之苦，淘宝成为甩库存的得力渠道。是厂家库存包袱支持了淘宝创造了辉煌。

由于淘宝电商比实体店便宜很多，吸引人们纷纷到淘宝上网购，催生出大量山寨名牌产品，那些为名牌代工的厂家冒名顶替，高价真名牌为低价冒牌货扛价，消费者心知肚明，货是一样的，都是同一厂家生产的，只不过没有正式的品牌标识，因为不是作为礼品送人，而是自己消费，有没有标签无所谓。

那时候是渠道为王，生产能力过剩，制造商生存环境不像今天这么严酷。现在所谓线上线下结合是油水关系，制造商与零售商是两个利益主体，是一种竞争博弈关系，在成本利润上是你多我少的跷跷板关系。制造商不愿意再继续生产库存了，它们不再当大头了。

现在实体店陷入困境之中，淘宝天猫一己之力并不能救实体店出苦海，阿里不是救苦救难的观世音菩萨，不可能把现有的实体店都招安收编了。盒马鲜生是阿里投资的自营店，无人便利店也是资本支撑起来的。现有实体店学不来，其他商家也干不了，只能是阿里自己玩的游戏。

新零售与旧零售之间的区别是什么？旧零售是先生产后销售，是制造库存的销售渠道。新零售是去库存化的销售，新零售是产销连接供需动态平衡的，是市场化机制在发挥资源配置平衡调节作用。

新零售应用了大数据人工智能新技术，市场机制不仅在长周期内发挥调节平衡作用，还在微观层面发挥即时化供需精准对接平衡功能。在五新战略中，新零售与新制造必须携手一体化运作。必须应用大数据云计算人工智能物联网等新技术来操作。

店场网应用新技术将农工商各环节连接在一起了，是新零售与新制造的结合，是新农村与新城市的结合，是物联网与大数据的结合。五新要素之间的体系化结合，现在的新零售只能算是初级阶段，对新技术的应用只是浅尝辄止，消费体验还远远没有展现出来。