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家餐馆化整为零的库存模式,借助地域便利就近配送到门 | |
作者:h2hhh 文章来源:2010-8-21 点击数2429 更新时间:2011/3/14 9:05:36 文章录入:张龙波 责任编辑:张东波 | |
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家餐馆化整为零的库存模式,借助地域便利就近配送到门 h2hhh 2010-8-21 食品网络营销还在探索发现的阶段,没有成熟的路子,也没有一个公认的成功模式。究竟走综合型的路子,还是选择专业型的模式?选择大众化食品以量取胜,还是以特色优质为卖点,通过高端客户来盈利? 1 家餐馆选择专业化模式 <家餐馆>不走百货店的路子,而是选择专业化模式。<锡蒙羔火锅>是专门业态形式,<藏酷牛火锅>是专门业态形式。<黑野猪烤肉>也是专门业态形式,<野豆坊>还是专门业态形式。 2 家餐馆经营高端产品 <家餐馆>是特色肉类产品的专门销售渠道,诸如,青藏高原藏酷牛肉,内蒙草原锡蒙羔肉,林海雪原白野猪肉等。还有青稞拉面,野麦馒头,藏酷手抓等。以特色优质为卖点,通过高端客户来盈利,不销售大路货,不走以量取胜的路子。 3 家餐馆总部不从事B2C业务 家餐馆开设网上销售窗口,但是,不采取B2C方式卖产品,而是把订单交给终端店。这样,就可以把区域配送中心省略掉,由终端店负责仓储和配送,把仓储化整为零地分解给终端店。采取这种方式,可以减少物流配送投资压力,还减轻了物流配送的运营成本。 现在,许多B2C网销公司,都把大量投资砸到配送中心建设上。这些规模巨大的配送中心,都有规模巨大物流仓库,还有现代化的设备。这些固定投资,增加了资金成本。这些复杂的设施,增加了运营成本,一定程度上抵消了网销的竞争优势。 4 借助地域便利就近快速配送到门 在网络上销售食品,要构建垂直化的产业体系,要把虚拟店与实体店结合起来,形成一体化优势。经营食品的网店同经营音乐的网店是不同的,网络音乐是信息产品,在销量翻倍的时候,只需要增加几个服务器就可以接受更多的订单。而食品是实物产品,对新鲜度要求高,对时间的要求苛刻,贮藏配送都要求有低温条件, 网销需要配送来支持,如果人口密度太低,投递成本就会提高。同时,消费者在网络上购买食品,希望立刻获得要买的实物,不愿意花太长时间等待。家餐馆不追求集中的规模化,而是追求点多面广,撒豆成兵一般地步布置在社区里,这样就给配送带来便利。 家餐馆建在社区里楼群中,同消费者几乎是零距离,借助地域上的方便。可以就近快速配送到门。家餐馆不建大型店,利用住宅建店,这是一种化整为零的建店策略,把一个店分拆成几个店,把一千平米的店,分拆建成是个一百平米的店。这样,就增加了家餐馆的建店密度。 家餐馆有十几种业态形式,这样即使增加了建店数量,由于属于不同业态形式,也不会撞车冲突。数量众多的不同业态形式的家餐馆,可以增加配送终端,可以化整为零面向家庭进行配送。 5 家餐馆是化整为零的库存模式 家餐馆总部只有B2B方式,不搞B2C方式,由终端店去搞B2C,但终端店必须向中部订货。这样总部没有库存,只有终端店有少量库存。终端店要自己搞库存,这个库存是小型库存,是短时间内的主动库存。这是化整为零的库存模式。 在家餐馆产业体系中,生态牧场是以销定产,各肉食加工厂也是产业链成员,在家餐馆平台上信息共享,按照订单的时间要求来定制生产,都不会盲目地生产库存。在家餐馆体系中,也不会出现渠道冲突,总部的网销订单交给终端店来做,总部不直接做网销。 家餐馆采取虚拟一体化方式运作,把产业链成员组织起来,对合作伙伴进行产销协调,在产业链内部实行计划管理,在家餐馆平台上进行组织协调。这样,产业链各环节都不会出现过剩,也不会产生过大的库存。对家餐馆总部自身来讲,不会出现产能过剩闲置,不会造成仓储费用过高。 参考文献 <日用百货 网上网下齐齐卖>(刘霞) 《科技日报》2010-08-17
中国羔羊肉看内蒙古,内蒙古羔羊肉看锡林郭勒草原。当年育肥生产的乌珠穆沁羔羊肉,就是锡蒙羔羊肉。这也是<锡蒙羔火锅>的原料羔羊肉。由于使用中国最好的羔羊肉,所以深受全国各地消费者的热烈追捧。
内蒙古大草原风吹草低见羔羊,这里是<羔羊肉火锅>的天下。其中,锡蒙羔羊肉最为著名。锡蒙羔羊肉过去曾为宫庭贡品,被认为是顶级羔羊肉。
<锡蒙羔火锅>使用锡林郭勒草原生产的锡蒙羔羊肉,也有呼伦贝尔草原生产的呼蒙羔羊肉。这些具有内蒙古草原特色的羔羊肉,是高端羔羊肉产品。是<锡蒙羔火锅>的专供羔羊肉产品,是<锡蒙羔火锅>的专用羔羊肉品牌。
锡蒙羔羊肉是中国最好的羔羊肉,是<锡蒙羔火锅>的原料羔羊肉。锡蒙羔羊肉火锅店越开越火,原因在于锡蒙羔羊肉好,靠的是苏尼特羔羊肉,还有乌珠穆沁羔羊肉。
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