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火锅业巨头实行全产业链模式,家餐馆实行虚拟一体化 | |
作者:白野猪火… 文章来源:2010-5-11 点击数6322 更新时间:2010/9/9 17:33:41 文章录入:makai 责任编辑:张东波 | |
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火锅业巨头实行全产业链模式,家餐馆实行虚拟一体化 白野猪火锅 2010-5-11 4月27至28日,“第二届火锅产业高峰论坛”在北京召开。从论坛上获悉,目前,全国火锅餐饮网点约在20万家左右。在年度百强餐饮企业中,火锅企业经营额占到近三成。在餐饮业界,火锅已经三分天下有其一。 近年来,我国餐饮行业连续保持两位数高速增长的势头,经营业绩不断跨越新台阶,火锅餐饮的发展步伐更是突飞猛进,在连锁经营方面表现尤其突出。今后,火锅企业的影响力会越来越强,经营规模会越来越大,会涌现出更多的火锅明星企业。 当前,火锅业巨头纷纷转变经营方式,很值得关注。第一,2005年以前,火锅业以加盟方式为主,加盟店比例高达95%以上。现在则以直营方式为主,呷哺呷哺、海底捞的直营店比例高达100%。第二,火锅业龙头正在实行全产业链经营模式,由从事餐饮服务业,介入到生产加工制造领域来。 大型火锅企业不仅大量建设自营火锅店,还拥有自己的羊肉或牛肉屠宰加工厂,还拥有自己的调料加工厂,自己生产底料和蘸料。同时,还进入品牌经营领域,采取贴牌方式生产羔羊肉片和肥牛肉片,贴牌生产花椒辣椒调料等相关产品。并成立自己的营销配送机构,将自营品牌的牛羊肉及调料产品销售到商超的渠道。 戏法人人变,各有巧妙不同,餐馆主要玩火锅,实行一锅打天下。有<白野猪火锅>,有<锡蒙羔火锅>,有<藏酷牛火锅>,有<藏鸟鸡火锅>。构建了一条火锅长廊,形成了一个火锅业态的长尾。这是我们对火锅业的高瞻远瞩,也是对火锅业的信心,是决心为中国特色火锅快餐增砖添瓦的行动。 家餐馆是服务业,实行虚拟一体化,不搞实拟一体化。‘锡蒙羔’等羊肉产品,‘白野猪’等猪肉产品,‘藏酷牛’等牛肉产品。都由生态牧场合作伙伴负责饲养,由合作伙伴工厂负责加工,由家餐馆合作伙伴负责销售。由家餐馆平台提供全程配套服务,提供专用品牌支撑,提供专门渠道支持。 家餐馆的火锅长廊由专用品牌,专供产品,专门渠道构成,是三位一体的封闭运行体系。其品牌是‘专用品牌’,只在家餐馆系统内封闭使用,不允许在体系外面使用。其产品是专供产品,不向超市、农贸等渠道铺货销售产品,在超市农贸里买不到。 家餐馆专用产品都使用专门品牌,走专门的家餐馆销售渠道,在其他渠道不铺货销售。如同高速公路和高速铁路,实行封闭式管理,使价格体系不被破坏。由于能够封闭运行,就可以防止渠道冲突,就可以控制窜货,从而避免价格体系紊乱,就使我们的商业利益得到保证。
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