大数据时代品牌商标具有线上线下两栖新功能
各位朋友下午好
作为赤峰籍演讲嘉宾，请允许我先尽地主之谊，
向参会的各位领导、专家、朋友们表示热烈的欢迎！
大会组委会给我布置的演讲题目是关于中国牛羊业品牌问题，品牌是一个很大的题目，品牌是一个对牛羊业发展关系重大的问题。以我个人的学识水平，在短短半个小时内能够讲出点干货来，是一件很困难的事情。但这是本届大会组委会给我布置的任务，我只能勉为其难努力完成，请在座各位多多捧场大力支持。
一、大数据时代品牌商标一体两面新特征
品牌是具有时代特征，不同时代舞台上，活跃着不同的品牌明星；
现在正进入数字化智能化时代，牛羊肉品牌出现了许多与过去不同的新特点，商标资产也出现了一些值得关注的新功能。牛羊肉行业进入了品牌重建的新赛道，再沿袭老办法已经不好使了，需要对接应用互联网进行品牌创新。
在万物互联的大数据时代，数据是新能源，是动力引擎，数据是石油煤炭，开采挖掘出来就是金钱货币。我今天不是来解读牛羊肉产业大数据问题的，而是同大家一起讨论大数据与品牌之间的关系问题。那么，大数据与品牌商标是什么关系呢？
在即将到来的5G物联网大数据时代，每个人都是一台生产大量数据的机器，每一台设备都是大量生产数据的机器，所产生的数据洪流将会把人类包围起来。需要应用云计算人工智能这些武器工具来驾驭大数据，从大数据汪洋大海中突围出来。
为对接应用云计算人工智能，牛羊业的数据要能够实现可识别能连接，怎样让数据实现可识别能连接呢？就是给自己的数据贴上标签，让你的数据具有唯一性标识符，由网络工具进行智能化精准连接，实现即时化实时连接。
人工智能实际上是计算机智能，计算机最强大的是识别和连接能力，在计算机视觉能力方面，诸如语音识别、图形识别，文本关键词识别，视频识别等等。在行业应用场景方面，有利用人脸进行身份识别，将来还会有羊脸识别、牛脸识别等等。在进行食品云安检时，对颗粒度微小的病原微生物进行DNA身份识别。
计算机是利用数据标签进行识别的，需要为人工智能机器学习提供标签化数据，如果你提供的数据没有标签特征，计算机就无法识别连接，就束手无策无能为力。数字化标签，相当于人的身份证，具有唯一性，如同手机拥有唯一性手机号，汽车拥有唯一性车牌照一样。在实名制环境下，通过手机号能够对人进行查询定位，通过车牌照能够对汽车进行查询定位。
在大数据云计算人工智能背景下，产业运营活动是数据驱动的。数据储存在云大脑数据库之中，由智能狗在终端进行搜索连接匹配调度。
将来，牛羊肉产品会拥有数字版，能够实现可识别能精准连接。届时，每一头牛羊都需要拥有唯一性标签编码号，每一件牛羊肉食材都需要有唯一性标签编码号，每一餐桌菜品都需要有唯一性标签编码号。每一会员生态牧场都需要有唯一性标签编码号，每一餐馆会员店都需要有唯一性标签编码号。
在万物互联时代，商标已经不局限在传统意义的品牌范畴，是行业龙头布局在线上线下的知识资产。应用在线下实体产品上是“产品品牌”。应用到线上数字化产品时是“数据标签”。
商标之间是有结构体系的。“原料食材商标”与“餐桌菜品商标”之间是配套的，“菜品商标”与“店牌商标”是一体化的。商标与商标之间具有相关性，按照商标之间的逻辑关系进行一对一连接。
这样，店场网平台产品与服务之间通过商标连接在一起。在饲养动物与餐桌食物之间进行了连接；在栽培植物与餐桌食物之间进行了连接。通过智能手机随时随地为消费者提供即需即连即供。
1、“羔羊牧场”举例
2、“酷牛牧场”举例 
3、“活牛类商标”例子
4、“活羊类商标”例子
5、“羊肉类商标词”举例
6、“牛肉类商标词”举例
7、火锅店牌共享商标
8、牛羊肉菜品商标
9、三原三宝羊肉片
二、将“商标”设计成“商标场景词”
商标是品牌的关键性要素，但商标并不等于就是品牌，还需要对商标进一步进行孵化培育，通过施肥浇水才能够成长为品牌，只有将商标培育成为品牌，才能够实现价值的最大化。
那么，怎样才能够将商标培育成为品牌呢？传统的做法就是砸钱打广告，譬如到中央电视台上打广告，或者在各种媒体上做广告。在互联网时代，可以采取自媒体方式做广告，例如网红直播自媒体网站等形式。所谓自媒体，就是建设自家的电视台报纸杂志，利用自家生产的数据流为自家产品做广告。
将来，服务业平台型企业都会生产数据流，拥有自己的交易数据以及交互数据，包括视频数据、语音数据、图片数据、文本数据等等。如果将“商标”嵌入到应用场景之中，就成为具有应用场景特征的“商标场景词”。将商标场景词融入到产业大数据之中，就是给自家大数据佩戴了可识别能连接的标签，在对接应用人工智能进行搜索识别连接时，产生对接消费者的广告效应。
这些商标关键词在线下就是产品品牌，在线上则是数据标签。“商标场景词”可以是文本形式，也能够转换成语音形式。可以采取水印形式应用在图片上，采取字幕形式应用在视频上。有了“商标场景词”就能够左右逢源，不论数据流采取哪种形式，都能够与之对接。
采取如下方式可以把“商标”设计成“商标场景词”
第一步将关键词商标化，具体操作方式是，把整个行业的关键词找出来，把全产业链关键词注册成为“商标”，然后根据应用场景进行标签化设计，在商标词的前后添加前置词或后缀词，这时候，商标就成为具有应用场景特征的“商标场景词”。
第二，把商标嵌入到商标场景词之中，再将商标场景词嵌入到自家产业大数据之中，就是给自家产业大数据佩戴了可识别的标签。为对接大数据云计算人工智能铺平道路。自家产业大数据添加了商标场景词这个标签元素，能够在自家产业信息物理系统数据运营时发挥导航标识作用。
由于在商标场景词里面嵌入了地域特征，或者品种特征，或者饲养方式特征等等。在数据驱动运营过程中，商标场景词就融入到店场网交互交易大数据之中。使店场网生态系统产生的大数据实现能识别可连接。
大数据云计算让商标场景词插上翅膀，飞到云端之上，等候智能终端随时召唤，由于这些商标场景词是某类消费需求的代名词，目标消费人群在出现需求时会随时召唤。在没有人召唤的时候，就埋伏在云端里耐心地等待。当有人召唤就要挺身而出召之即来。
三、数据标签在数据驱动运营中的作用
店场网利用商标场景词设计了标签数据集，标签数据集如同百家姓，每个中国人都能够在百家姓这个标签数据集里找到自己的姓氏；还如同化学元素周期表，每一物质的化学结构式、反应式都能够用化学周期表标签集里的元素来描述。
标签数据是种子数据，用少量种子就能够种植出一片庄稼，用少量苗木就能够栽植出一片树林。标签数据也是部队里领兵打仗的各级军官，由少数班排长连营团长就能够带起一支庞大队伍。这些带标签的数据通过交易交互扩散传播出去之后，就成为广泛覆盖数量众多的大数据。
店场网平台给全产业链各个节点数据添加了标签编码号，佩戴了标签数据就实现了可识别，拥有编码号的数据就能够进行1对1快速连接。让人工智能在数据海洋里能够快速地将其识别出来，能够根据客户需求进行1对1精准连接。
为将“商标场景词”培育成为平台自有品牌，店场网还建设了自媒体网站群，作为自有品牌标签孵化器。店场网云客服中心利用视频通话工具，对店场网合作伙伴进行技术业务指导服务。由店场网自媒体编辑（人工和机器）进行全程视频录音。将商标场景词做字幕添加在视频上。用商标场景词做水印标注在图片上。将这些原生态广告刊登在自媒体网站上，为商标场景词注入互联网正能量。
这些商标场景词不仅拥有商标权，还同时拥有著作权方面的知识产权。这时候，你的数据就成为数据资产，你对自己的数据就拥有了知识产权，这些数据就就能够为你创造商业价值。这时候，商标已经不局限在传统意义的品牌范畴，具有线上线下两栖应用功能，应用在线下实体产品上是产品品牌，应用到线上数字化产品时是标签。
店场网对牛羊肉产业链节点特征数据加注标签，为保证标签具有唯一性特征，将标签词注册成为商标，应用多品牌策略进行整体布局，在线上线下实行体系化全覆盖，这样就为产业数据集构建了壁垒护城河。在大数据云计算人工智能时代，商标拥有了多维度的价值意义。在实体产品层面，商标是产品或服务的品牌。在虚拟数字化内容产品层面，商标是可识别能连接的数据标签。
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