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高举‘中国野生大豆 世界大豆源头’的旗帜进行突围 | |
作者:张振武 文章来源:本站原创 点击数1505 更新时间:2010/3/23 10:52:23 文章录入:makai 责任编辑:张东波 | |
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高举‘中国野生大豆 世界大豆源头’的旗帜进行突围
—— 张振武关于东北大豆突围解困建议之八
在国内外市场力量的作用下,中国大豆在产品方向上,已分化成油用大豆和食用大豆两大类。在油用大豆领域,进口大豆拥有品种优势,具有产品优势,也拥有市场渠道优势,掌控着产业链的关键环节,占领者全球大豆产业的制高点,对国产油用大豆形成战略合围之势。
中国大豆在营销渠道上,小包装食用油占据了超市等大卖场,豆粕销给饲料加工厂做原料,已形成渠道垄断的局面。我们必须清醒的认识到,中国大豆产业要打翻身仗,不仅要创新出差异化的产品,还需要开辟新的营销渠道。摆脱商超等渠道制约,才能杀出一条血路。我们就另辟蹊径在社区建立自己主导的<野豆坊>,通过<野豆坊>直接面向居民销售产品。 中国大豆大军压境的局面下,在油用大豆上硬拼不是办法,应选择食用大豆做突破口进行战略突围。我国是世界上传统大豆食品的发源地,传统豆制品是日常膳食的重要角色。进入新世纪之后,豆腐、豆浆、豆花,豆芽等传统食品,也将成为重要的健康食品,会拥有广阔的市场空间。
野豆坊是中国大豆产业的突围项目,它高举‘中国野生大豆,世界大豆源头’这面旗帜,打‘野’字牌,原料是野大豆,销售渠道终端是野豆坊,并在产地配套建设生产冷冻豆浆的中心工厂,为终端店提供核心战略产品支撑。跨国公司在产品形式上,玩小包装食用油和豆粕等工业化规模化产品。这些工业化产品已经被国际资本主导,我们只能避实就虚,玩豆腐和豆腐脑等中国特色传统食品。
1 围绕传统豆制品进行产品形式创新 我国是大豆的原产国,是世界上多数传统大豆食品的发源地,传统豆制品一直在日常膳食中承担着不可或缺的角色。在产品形式上选择传统豆制品具有广阔的市场空间。我们正在从事的中国特色大豆产业振兴工作,终端产品是豆腐、豆浆、豆花,豆芽等民族传统食品,将成为新世纪最重要的健康食品。 <野豆坊>项目的进展情况(1)已经对<野豆坊>、<野大豆>进行了商标注册(2)<野豆坊>中文域名已注册。(3)在<家餐馆>网站开通了<野豆坊>栏目(4)正在筹建<野豆坊>样板店,经销现场制作的‘豆浆、豆腐、豆花、豆芽’等产品(5)正在推广“中国野生大豆 世界大豆源头”的品牌理念(6)正在寻找合作伙伴筹建<野豆坊>浓缩豆浆中心工厂 2 建设<野豆坊>进行销售渠道创新 <野豆坊>是食用豆的销售终端,也是家餐馆业态形式中的一种,是个夫妻店,投入少,效益高。我们在建设野豆坊终端店的同时,也配套建设中心工厂。由中心工厂将原料大豆浸泡,机械磨浆,集中除渣,然后将除渣后的豆浆进行脱水浓缩,在速冻间冷冻,制作成方形或长条形的冻坨。然后,采取冷链方式供应<野豆坊>终端店使用。 这样,<野豆坊>终端店的生产过程得到简化,不再是简单的前店后厂模式,改变了场店合一方式。粉碎、磨浆、除渣等生产工序,不再安排在店内,统统由中心工厂解决。由于在工厂中已将大豆进行机械磨浆和集中除渣,大大减轻了<野豆坊>店内的工作量。 在<野豆坊>终端店中,只要将‘豆浆冷冻块’缓化加热,就成了豆浆。放入卤水即成为豆腐脑。经过模具压制,就可以成为豆腐。这样,野豆坊不再磨浆除渣,直接利用浓缩液生产豆腐和豆腐脑。可以根据客户需求小批量多批次生产,可以随时随地生产,保证豆腐产品的新鲜度 <野豆坊>是家餐馆业态形式中的一种,投入少,效益高。特别是开店门槛低,资金投入少,很适合资金较少的个体户经营,能够摆脱商超等渠道制约。<野豆坊>利用住宅开店,实行商住两用,开展业务,通过<野豆坊>面向小区居民销售。包括送餐到门服务,属于准无店铺营销,因因而房租成本低。 3 建设中心工厂为<野豆坊>提供半成品 在豆腐与豆腐脑的加工制作工艺中,有粉碎磨浆除渣等生产过程,如果把这些加工制作程序放在店内,以小小的家餐馆野豆坊难以承受,家餐馆空间小,无法接受这么多设备,同时也会受到水的制约,较大的耗电量也难以承受。因为豆腐坊耗水耗电较多,有些设备较大较重,加之噪音扰民等问题,这些问题都需要我们通过商业模式创新来解决。 这些问题可以通过异地方式来解决,我们可以在产地附近选择有冷冻条件的工厂,在这家工厂将原料大豆浸泡,机械磨浆,集中除渣,然后将除渣后的豆浆浓缩液在速冻间冷冻,制作成方形或长条形的冻坨,如同羊肉卷一般。然后,采取冷链方式供应野豆坊使用。 由于已在工厂中将大豆进行机械磨浆和集中除渣,就减轻了店里的工作量。在销售终端<野豆坊>中,将豆浆冷冻块缓化加热,放入卤水即成为豆腐脑,经过模具压制就可以成为豆腐。这样,野豆坊不再磨浆除渣,直接利用浓缩液生产豆腐和豆腐脑。可以根据客户需求小批量多批次生产,可以随时随地生产,保证豆腐产品的新鲜度。
附 <野豆坊>加盟联系方式
张庆斌 总经理 手机:13789662606 传真:0476-5856202 网址:www.h2hhh.com
中国羔羊肉看内蒙古,内蒙古羔羊肉看锡林郭勒草原。当年育肥生产的乌珠穆沁羔羊肉,就是锡蒙羔羊肉。这也是<锡蒙羔火锅>的原料羔羊肉。由于使用中国最好的羔羊肉,所以深受全国各地消费者的热烈追捧。
内蒙古大草原风吹草低见羔羊,这里是<羔羊肉火锅>的天下。其中,锡蒙羔羊肉最为著名。锡蒙羔羊肉过去曾为宫庭贡品,被认为是顶级羔羊肉。
<锡蒙羔火锅>使用锡林郭勒草原生产的锡蒙羔羊肉,也有呼伦贝尔草原生产的呼蒙羔羊肉。这些具有内蒙古草原特色的羔羊肉,是高端羔羊肉产品。是<锡蒙羔火锅>的专供羔羊肉产品,是<锡蒙羔火锅>的专用羔羊肉品牌。
锡蒙羔羊肉是中国最好的羔羊肉,是<锡蒙羔火锅>的原料羔羊肉。锡蒙羔羊肉火锅店越开越火,原因在于锡蒙羔羊肉好,靠的是苏尼特羔羊肉,还有乌珠穆沁羔羊肉。
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